A Freepik, empresa global de tecnologia e plataforma de recursos audiovisuais, anunciou recentemente sua nova identidade visual.
Em parceria com a premiada agência de publicidade criativa Partners in Crime, sediada em São Francisco, a Freepik desenvolveu sua nova identidade visual e um novo posicionamento de marca.
Nos últimos dez anos, os serviços oferecidos pela Freepik aumentaram significativamente, resultando em um crescimento considerável. Somente no último ano, a empresa adquiriu a Original Mockups, a Iconfinder e a Videvo, alcançando uma receita de US$ 87 milhões (um aumento de 25% em relação ao ano anterior) e expandindo sua equipe de liderança nos Estados Unidos.
Segundo a empresa, o crescimento da companhia exigiu uma marca mais ousada e impactante, e foi exatamente isso que a Freepik fez.
Joaquin Cuenca Abela, CEO e co-fundador da Freepik Company, explica: “Quando fundamos a Freepik em 2010, nosso objetivo sempre foi capacitar nossos usuários. Se você é um negócio, designer, marca pessoal, professor ou qualquer outra coisa, você merece ter acesso a ferramentas e recursos que transformem ideias em realidade, sem precisar ter habilidades para usar o Adobe Creative Suite ou um orçamento para uma assinatura cara. Agora, temos 580 funcionários, mais de 52.000 colaboradores, 850 colaboradores de design freelancers e mais de 100 milhões de usuários mensais, mas esse objetivo ainda é verdadeiro. Precisávamos de uma identidade de marca que representasse nosso sucesso, mas também nosso compromisso com nossas raízes. Agora, temos isso.”
Comentando sobre a nova identidade visual e a colaboração com a Partners in Crime, Carlos Cantu, ex-diretor do Twitter e veterano do marketing, e atual CMO da Freepik, disse: “Este projeto foi enorme e incrivelmente gratificante – uma empresa de design redesenhando a si mesma! Como colegas criativos, trabalhar com a Partners in Crime foi o padrão de excelência. A colaboração entre as equipes foi eficiente e poderosa.”
Ele continua: “Um tema-chave destacado na nova identidade visual é ajudar a todos, sem exceção. Isso reflete como os usuários podem acessar facilmente recursos para experimentar, aprender e crescer – sem comprometer a qualidade e a profissionalismo. Como parte disso, também melhoramos a experiência do usuário.”
A nova identidade visual segue um estilo mais moderno e um posicionamento de marca mais refinado.
As atualizações incluem:
Novo logotipo
A empresa cita que com o logotipo simplificado, foi criada uma marca nominativa ousada e divertida que representa a fluidez e a liberdade do processo criativo.
A variação na largura dos caracteres expressa isso de forma explícita, enquanto o “i” invertido atua como um ponto de exclamação, simbolizando a empolgação que surge quando uma grande ideia nasce.
Nova tipografia
Foram introduzidos dois novos tipos de letra na marca, com o objetivo de que os textos sejam bem elaborados e legíveis. Essa atualização reflete o compromisso da empresa em fornecer uma experiência de qualidade aos seus usuários.
Fonte Primária – Degular
A fonte Degular é amplamente preferida como fonte de exibição devido às suas características modernas e atemporais, bem como à sua capacidade de transição suave entre diferentes espessuras.
Essa fonte versátil tem o potencial de aprimorar a aparência de qualquer projeto. Seus caracteres distintivos são especialmente adequados para criar um visual atraente e diferenciado. Além disso, a fonte Degular pode ser utilizada tanto em mídias digitais quanto impressas, o que a tornou a escolha ideal em diversas situações.
Fonte Secundária – Inter
A fonte Inter foi escolhida como fonte secundária devido ao seu desenvolvimento específico para telas de computador.
Essa fonte é especialmente adequada para garantir uma legibilidade ideal, tornando-a adequada para textos em tamanhos pequenos e mistos. Ao utilizar a fonte Inter, a empresa busca garantir que sua mensagem seja entregue de forma clara e facilmente legível.
Nova paleta de cores
A marca Freepik sempre teve como destaque a cor Piki Blue, e a nova paleta de cores utiliza essa tonalidade característica como base para criar uma aparência ainda mais distinta.
Inspirada na cidade costeira de Málaga, a nova paleta de cores da Freepik é composta por cores que variam de tons profundos e escuros a tons vivos e vibrantes.
Novo posicionamento
Segundo a empresa, o novo posicionamento reafirma o compromisso da Freepik com a acessibilidade. O objetivo é ajudar qualquer pessoa a criar designs de forma mais rápida, expressando o poder de suas ideias.
Na prática, a experiência do usuário foi aprimorada para tornar a navegação na Freepik mais suave e agradável.
Foi criada uma nova animação do componente para priorizar velocidade e produtividade. A marca-mãe não é mais chamada de “Freepik Company”, apenas “Freepik” – nomeado em homenagem à sua plataforma principal.
