O Itaú Unibanco, dono da marca mais valiosa do Brasil, segundo a Forbes, celebra seu centenário com uma mudança significativa em sua marca. A atualização do logotipo reflete a evolução da instituição e sua visão de futuro.
O design renovado do logotipo traz formas mais arredondadas e letras modificadas, oferecendo uma estética moderna e acessível. O “i” em caixa-baixa simboliza uma abordagem mais humana e próxima, alinhada com as tendências contemporâneas de design. O laranja, cor historicamente associada ao Itaú, ganha mais destaque, reforçando a identidade visual do banco e transmitindo energia e dinamismo, elementos vitais na era digital.
A conexão com a história é um aspecto fundamental dessa renovação. O novo logotipo homenageia a longa trajetória do banco, respeitando a tradição enquanto abraça a inovação. Ele reflete um equilíbrio entre a solidez de uma instituição centenária e a flexibilidade necessária para se adaptar a um mundo em constante mudança.
Junto com a renovação de sua identidade visual, a marca introduz um novo slogan: “Feito de Futuro”. Segundo o Itaú, a alteração do slogan é parte das reflexões sobre o tempo e marca o início das celebrações do centenário do banco, que será comemorado em 2024. Com essa mudança, o banco adota o novo slogan simbolizando uma nova fase em sua trajetória.
O Processo de Rebranding
O processo de rebranding da marca Itaú foi um projeto extenso e colaborativo, envolvendo especialistas internos e externos para garantir uma transformação abrangente e significativa. Este processo reflete o compromisso do banco com a inovação e a excelência em design.
O Itaú escolheu trabalhar com a renomada agência de design Pentagram e com o estúdio especialista em tipografia Fábio Haag. Essa colaboração trouxe uma mistura de perspectivas globais e conhecimento especializado, essencial para criar uma identidade visual que ressoasse tanto local quanto internacionalmente. Outras agências que também participaram no processo criativo foram a Africa e a Galeria.ag.
O envolvimento de especialistas de renome mundial no projeto demonstrou a importância que o Itaú atribui à sua identidade visual e à forma como ela é percebida pelo público.
O redesign levou 22 meses para ser concluído. Durante esse período, foram realizados mais de 70 estudos de cores e cerca de 100 estudos tipográficos. Cada aspecto do redesign foi meticulosamente considerado, desde a forma e a cor até as fontes e os grafismos, garantindo que a nova identidade visual do Itaú fosse tanto esteticamente agradável quanto funcional.
O desafio enfrentado pela equipe de design era respeitar um legado tão sólido do Itaú, sem perder a capacidade de inovar. A nova identidade visual precisava refletir a essência do banco, construída ao longo de décadas, ao mesmo tempo em que se apresentava como moderna, humanizada e contemporânea.
O processo de redesign foi uma oportunidade para o Itaú reavaliar e reafirmar sua marca, garantindo que ela continuasse relevante e ressonante em um cenário bancário em rápida evolução.
A Nova Paleta de Cores
A atualização da paleta de cores do Itaú Unibanco é um elemento chave no seu processo de rebranding. A nova paleta não apenas realça a identidade visual do banco, mas também desempenha um papel funcional na diferenciação dos diversos segmentos e serviços oferecidos.
O laranja, uma cor historicamente associada ao Itaú, recebeu um maior destaque no novo design, simbolizando a energia e a vitalidade da marca. Esta cor vibrante agora ocupa um lugar central na identidade visual do banco, refletindo sua natureza dinâmica e inovadora.
Além do laranja, novos tons foram introduzidos para representar diferentes segmentos do banco. Por exemplo, variações de azul foram adotadas para identificar os segmentos Uniclass e Personnalité, enquanto o Itaú BBA e o Private Banking adotaram tons mais escuros, conferindo uma sensação de sofisticação e exclusividade.
Conclusão
O rebranding do Itaú Unibanco, que coincide com o centenário do banco, é mais do que uma mera mudança estética. Ele representa um momento significativo na história da instituição financeira, marcando uma reafirmação de seus valores e uma visão renovada para o futuro. Este processo de rebranding simboliza um equilíbrio notável entre a preservação de um legado centenário e a adoção da modernidade.
A nova identidade visual, com seu logotipo atualizado e paleta de cores expandida, reflete a evolução contínua do banco e sua disposição para se adaptar e inovar em um mundo em constante mudança.
