Saber como expressar o propósito de uma marca é muito importante para a comunicação, principalmente para assimilação dos consumidores. E é justamente nesse meio que entra o manual de identidade visual, o famoso “manual da marca”.
Se você é novo nesse meio, precisa saber que um manual de identidade visual é uma documentação que fornece diretrizes e padroniza a aplicação correta da marca.
Neste sentido, sempre que for necessário coletar informações sobre a aparência da sua marca, ou mesmo sobre o modo adequado de aplicá-la, este manual deve ser consultado. Ou seja, é um material essencial para quem quer se manter coerente com o seu propósito e se destacar no mercado.
Para as empresas, esse manual é um verdadeiro guia prático de utilização. Para os designers que criam marcas, pode ser um diferencial competitivo e uma forma de garantir que a sua ideia seja bem aplicada.
Quer aprender mais sobre o manual da marca? Confira tudo o que você precisa saber sobre o assunto, e até indicações de como elaborar um manual, a seguir!
O que é manual de identidade visual?
Também conhecido como manual da marca, esse é um documento que apresenta as regras e as diretrizes de uso da comunicação visual de uma empresa. Ou seja, de modo prático, é um guia de instruções.
Esse manual funciona como um material de apoio, apresentando várias especificações e normas para aplicação e uso da identidade visual. Muito mais do que o nome ou escolha de cores, um manual da marca proporciona padronização para publicações, campanhas virtuais ou físicas, e até estruturas.
A partir do momento que uma empresa padroniza seus pontos de contato, o consumidor é capaz de percebê-la e criar memórias afetivas com a marca com mais facilidade.
Dentro do manual há muito mais do que um compilado de informações técnicas, abrange toda a base para a atuação. Assim, o manual de identidade visual esclarece o que esta empresa é e representa para o mercado.
Neste sentido, o manual da marca também dita o tom que as abordagens de marketing e propaganda devem possuir.
Se um consumidor está acostumado com uma abordagem mais amigável e descontraída, e isso muda, haverá estranhamento. A estranheza é a primeira reação que pode se agravar até o afastamento total deste consumidor.
Por isso, este guia explica os conceitos da composição do logo, as cores usadas e o porquê de terem sido escolhidas, delimita modificações que podem ser feitas, entre outros.
Um exemplo prático
Antes de entendermos a importância do manual da marca, que tal falarmos de um exemplo prático de uso desse guia?
Pense em uma grande marca de redes de café que usa as mesmas cores, copos e padrão de decoração em todo o mundo. Este é um exemplo real de uma grande rede, a Starbucks, que estabelece e adota o manual da marca.
A rede de cafeterias atua com franquias. E como os dirigentes da marca garantem a aplicação correta de seu design em todas as lojas ao redor do mundo? Com um manual de identidade visual!
Desta forma, todo empreendedor que possui licença da Starbucks recebe informações completas sobre a identidade visual da marca.
Ou seja, na prática, o dono de uma loja da franquia terá acesso ao código das cores usadas, a fonte, toda parte técnica relacionada ao visual da empresa e o que ela representa para o mercado.
Então, rapidamente e independentemente de onde esteja, o consumidor sabe quem é esta empresa e o que ela fornece.
O uso do manual da marca gera assimilação e confiabilidade!
Por que é necessário ter um manual de identidade visual?
De maneira geral, o manual de identidade visual é um documento técnico que garante que os elementos visuais e a identidade da marca serão respeitadas em todas as suas aplicações.
Neste sentido é necessário ter um manual da marca, principalmente, quando se realiza ações de marketing e publicidade. Afinal, este documento mantém a identidade consistente e coerente, criando conexões com todo o ecossistema envolvido.
Além disso, é muito mais fácil criar itens de auxílio e divulgação, como cartão de visita, cartazes ou posts tendo um guia como ponto de partida.
Até mesmo a fachada e a disposição interna das lojas são melhores executadas quando se segue um manual de identidade visual.
Mas, por que um manual é tão importante? De forma prática, sua importância está em:
- Respeitar a aplicação dos elementos visuais da marca;
- Manter o padrão visual;
- Economia de tempo e dinheiro;
- Comunicação certeira com o público-alvo:
- Reduzir a incidência de erros;
Quem precisa de um manual da marca?
Engana-se quem pensa que somente grandes empresas precisam de um manual da marca. A verdade é que mesmo negócios de menor porte, sem filiais ou franquias, podem se beneficiar desse material.
É claro que quando a marca é pequena ou está entrando no mercado, é fácil manter o controle do uso da identidade visual. É muito comum que o próprio dono ou sócio cuide das peças publicitárias, o que limita o número de envolvidos no processo de branding.
No entanto, à medida em que cresce, há maiores chances de recorrer a terceiros para realizar a publicidade. Neste momento, ter um manual de identidade visual é fundamental para que não haja erros. E mais, ele abre portas para explorar todo o potencial da marca.
Não é necessário ir muito longe para entender a necessidade deste manual. Imagine que você tem uma empresa sem um manual de marca. Se um fornecedor for desenvolver um folder ou catálogo, ele pode trocar as cores ou mesmo alterar a reprodução do logo.
E mesmo que esses “erros” não pareçam tão graves, pequenas alterações de cor ou de formato da representação gráfica da marca afeta a identificação do público.
Ou seja, independentemente do tamanho da sua empresa (ou do negócio que você, designer, estiver trabalhando), o manual de identidade visual é o tipo de ferramenta vital para o bom andamento do projeto.
O que compõe um manual de identidade visual?
Já estabelecemos que o manual da marca é muito importante, não é mesmo? E ainda que muita gente entenda o potencial desse material, existem dúvidas sobre quais informações precisam ser incluídas nele.
De fato, por ser tão relevante para a coerência de uma empresa, o manual de marca deve ser detalhado e possuir esclarecimento dos mais diversos elementos e instruções de uso.
Neste sentido, existem itens que podem ser inseridos ou eliminados de acordo com a complexidade. Mas, de maneira geral, o que compõe um manual de identidade visual é:
Valores e o tom de voz da marca
Mais do que um logo e um slogan, uma marca é formada por seus valores e a forma como se porta perante o público.
Por conta disso, é comum que um manual de marca tenha itens que direcionam a maneira correta de se apresentar – o que inclui o tom de voz e os valores.
Assim, este espaço é destinado a esclarecer qual a imagem e postura a empresa deseja passar. Também são informados qual o papel do negócio na sociedade e como ele se relaciona com o público.
Além disso, aqui se aborda qual o nível de proximidade que se manterá com o cliente, os canais usados para comunicação e como se expressar.
Em resumo, este componente explicita a identidade, os valores e o posicionamento de mercado.
Logotipo
Sem dúvidas, um dos elementos mais importantes para identificação da marca pelo consumidor é o logo. E, no manual da marca, esse item deve ser descrito com total precisão.
Desta forma, é preciso apresentar o conceito e o sentido usado em sua criação. Assim como, especificar os elementos, detalhando variações de uso e dimensões.
Outra questão a considerar é como frases ou imagens devem ser posicionadas e a distância que devem estar do logo. Ou, se existe a possibilidade, e quando é possível usar apenas a logo ou a tipografia.
Uma questão que deve ser muito bem detalhada são as proibições de uso e as variações de cores. Afinal, tão importante quanto mostrar a forma correta de aplicação, é apresentar o que não se pode fazer.
De fato, esta parte do manual deve ser “esmiuçada”, pois se trata da maior representação gráfica da marca e, por vezes, o primeiro contato que um cliente vai ter com o negócio.
Sendo assim, a completa compreensão é fundamental, uma vez que cada símbolo transmite uma mensagem diferente.
Especificidade de cores
Outra questão bem importante está nas cores, seu uso e variações. Ao construir uma identidade visual são escolhidas cores que melhor se encaixam na mensagem a ser transmitida.
Neste sentido, seu uso poderá ser atrelado aos produtos, embalagens, sacolas, itens de papelaria, e muitos outros. Assim, para que não haja erro, principalmente quando se trata de material impresso, a descrição da cor deve seguir um sistema de cores.
Existe uma linguagem padrão para a comunicação na indústria gráfica. Assim, é comum que um manual da marca traga as tonalidades das cores com números correspondentes a linguagem RGB, Pantone e CMYK.
Caso sua marca adote cores de apoio, seu número base também deve ser informado. Da mesma forma, caso existam cores proibidas ou que devem ser evitadas, essas informações também precisam ser claras.
Vale até mesmo levar esse conceito de cores para o que está proibido em termos de aplicação do logo. Isso ajudará os profissionais que vão usar o manual a evitarem situações em que a legibilidade da marca fica prejudicada.
Tipografia
Quando falamos em tipografia, estamos falando das fontes padrões que devem ser utilizadas pela marca.
Toda marca é composta por um conjunto visual de letras. Porém, essa escolha de fonte vai além do nome da empresa escrito: é muito comum que exista uma indicação de tipografia para outros tipos de texto.
Ou seja, muito mais do que apenas escrever o nome da marca, esta área esclarece a tipografia para textos principais e secundários.
Por isso, nesta etapa do manual de identidade visual, existem informações sobre quais são as fontes que devem estar presentes nos materiais.
Além disso, vale incluir a informação sobre possíveis alterações como negrito, o tamanho, espaçamento entre letras, e as ocasiões de uso. Quanto mais explicativo, melhor!
Identidade fotográfica e de vídeo
Estas especificações são usadas em manual de identidade visual mais completos e abrangentes.
Na prática, significa que há uma indicação sobre o estilo fotográfico que a marca pode seguir em sua comunicação, considerando estilo e abordagem.
Outra questão, é a possibilidade de uso de fotografias de banco de imagens. Ou, a necessidade de criar o material inteiramente original.
Da mesma forma, os materiais em vídeo, também devem ser especificados. Assim como a possibilidade, ou não, de imagens animadas como gifs ou figurinhas.
Estes são alguns itens principais, mas podem variar com a complexidade e tamanho da empresa.
Um bom exemplo está no Banco Itaú. Certamente, o manual da marca do banco informa que as fotos precisam passar por um tratamento de imagem com um filtro alaranjado, e que os modelos devem usar tons de laranja, azul e branco.
Não por acaso, toda peça publicitária do Banco Itaú tem essas três cores de modo bem marcante. Existe uma indicação e isso colabora para a coerência visual da instituição.
Algumas marcas possuem elementos gráficos que podem ser usados em campanhas e devem ser relacionados no manual da marca. Bem como, as aplicações possíveis como cartão de visita, papel timbrado, camisetas, brindes, entre outros.
A aplicação em itens deve seguir sempre um padrão específico e que faça sentido à empresa.
Dicas para fazer um manual de identidade visual
Agora que você já sabe tudo o que pode incluir um manual de identidade visual, vamos falar sobre construir um?
A verdade é que o processo de criação de um manual de marca vai variar de empresa para empresa. Normalmente, quem desenvolve esse material é o designer, com base em sua criação e em tudo o que coletou em termos de propósito e valores durante o briefing.
Para quem for fazer um manual de identidade visual, essas são as 3 dicas essenciais:
1. Entenda o que estará no manual
Como você viu, muitos itens de um manual de marca são opcionais. Em geral, empresas maiores exigem um grau maior de detalhamento – porém, alguns elementos são essenciais em qualquer manual!
Dessa forma, o primeiro passo é entender e definir o que você quer que esteja presente no manual de identidade visual.
Alguns itens são altamente recomendáveis, como as diretrizes do logotipo, a especificação de cores, os valores e o tom de voz da marca. Mas, se você quiser ou sentir que é necessário, pode ir muito além disso.
2. Trabalhe com exemplos
Um manual de identidade visual é uma ferramenta que será compartilhada com diferentes profissionais. Por isso mesmo, é preciso fazer uma apresentação acessível, com a inclusão de exemplos.
Muitas vezes, uma pessoa leiga no design não conseguirá entender, por exemplo, o conceito de margem na aplicação do logo. Porém, se você inserir um exemplo visual, essa ideia será muito mais clara.
3. Mantenha uma cópia de cada versão
Se você for designer e estiver montando um manual de identidade visual para um cliente, lembre-se de salvar cópias das versões trabalhadas.
É muito comum que, com o tempo, o cliente precise atualizar ou mesmo “perca” o manual. Nesses casos, ter uma cópia facilitará todo o seu trabalho.
Vale até ter uma pasta em um Drive para que o cliente consiga ter acesso rápido ao material.
Dicas para usar um manual de marca
Mas e quando você recebe um manual de marca? Seja você o dono de uma empresa ou um profissional de publicidade atendendo um negócio, saber usar esse material é muito importante!
Afinal, de nada adianta ter uma ferramenta que favorece a coerência de uma marca se você não conseguir utilizá-la adequadamente.
Assim, aqui estão 3 dicas para usar um manual de identidade visual corretamente:
1. Leia tudo com atenção
Por mais que você seja da área de criação e esteja acostumado com o universo das marcas, esse material foi feito para ser um guia. Portanto, sua leitura é obrigatória!
Antes de criar qualquer coisa, pare um tempo para fazer uma leitura atenta. Isso vai garantir que suas peças seguirão as diretrizes estabelecidas.
Mesmo se você for o dono de um negócio e vai terceirizar a criação de materiais visuais, também é importantíssimo ler o manual. Assim, você poderá checar se o que foi desenvolvido corresponde com a identidade do negócio.
2. Siga as diretrizes estabelecidas
Quando uma marca é criada com base no seu propósito e valores, as diretrizes do manual correspondem a todo esse conceito. Por isso, é fundamental seguir o que foi estabelecido.
Ao criar uma peça, lembre-se de seguir as orientações. Se você desenvolver algo muito diferente do que o manual prega, certamente vai prejudicar a coerência da marca.
3. Certifique-se de que sua peça mantém a identidade
Na hora de desenvolver um material, é possível que você deixe o manual um pouco de lado. Por isso, antes de finalizar o projeto, confira se a peça corresponde às diretrizes.
Nesse ponto, é possível que você note que usou uma fonte que não estava prevista ou mesmo que não tratou as fotos com determinado filtro de cores. Se esse for o caso, corrija sempre!
Por mais que você, como designer, pense que sua escolha de cores seja melhor, é preciso pensar no cenário macro da marca: cada elemento ajuda na construção da imagem perante o consumidor.
Exemplos de manuais de identidade visual para você se inspirar
Você já sabe o quanto um manual de marca é importante para o sucesso das promoções e campanhas da empresa. No entanto, sempre é mais fácil compreender quando temos como exemplo as gigantes do mercado.
Para que você consiga desenvolver o seu manual de identidade com maestria, entenda como as empresas desenvolvem este documento:
- Spotify – a gigante do streaming musical conta com um manual de identidade visual super completo. Especificando, principalmente, a composição das cores, dimensões e maneiras corretas do uso do logo.
- Vale – uma empresa inteiramente brasileira, a Vale oferece em seu manual de marca delimitações de uso, possibilidades de fundo, elementos essenciais, apresentações eletrônicas, e o correto uso de imagens.
- Dell – este manual de identidade visual é bastante interessante porque delimita não apenas as cores do plano de fundo, os espaços em branco e tamanhos, mas também traz informações pertinentes sobre como o logo deve ser usado em produtos e papelaria.
- Governo Federal – não são apenas corporações empresariais que devem fazer uso do manual da marca, mas instituições públicas. O Governo Federal também possui especificações para o uso do logo, tipografia, assinaturas conjuntas de outros órgãos, entre outros.
Outras grandes marcas também podem servir de inspiração para o desenvolvimento do manual de marca são:
Se você deseja conferir ainda mais opções de exemplos de manuais de marcas famosas, uma dica é conferir o site Branding Style Guides, que reúne milhares de manuais de identidade visual disponíveis para download.
Após fazer um breve cadastro, você poderá navegar entre os filtros do site e selecionar manuais de acordo com a ordem alfabética, idioma, anos de publicação, entre outros critérios.
Você poderá baixar os manuais em PDF e conferir como as marcas se preocupam com sua identidade visual, além de saber quais regras são inseridas nesses manuais.
Templates para download: crie seu próprio manual da marca!
Na hora de criar o próprio manual de identidade visual existem diversos modelos para edição disponíveis para download.
Como designer, você sempre pode criar algo original. Porém, se você não quiser montar tudo “do zero”, focando em estabelecer quais e como as informações serão disponibilizadas, os templates podem ser bem-vindos.
Confira alguns templates de manuais de identidade visual que estão disponíveis na Envato Elements. Esses templates podem ser baixados de forma ilimitada para todos que assinam o serviço.
Template de Manual da Marca com 36 páginas
Esse foi o modelo que ilustrou algumas imagens desse artigo. Ele contém 36 páginas com vários elementos de um manual de identidade visual, como logotipo, tipografia, cores e mais. Seu design é limpo, minimalista e criativo.
Template de manual de identidade visual estilo revista
Se você procura um template de manual da marca em formato A4, esse template é perfeito. Ele contém 40 páginas no geral e pode ser facilmente personalizado no InDesign.
Template de Brandbook na vertical
Outro excelente exemplo de template para InDesign, para criar seus próprios manuais de identidade visual à partir de um modelo com diversas páginas no tamanho A4.
Template de Manual de Identidade visual na horizontal
A proposta desse template é ter um formato diferenciado para você apresentar seus manuais de marca. São 30 páginas únicas e o arquivo vem pronto pra impressão, além de ser compatível com InDesign e Adobe Illustrator.
Modelo de Manual da Marca Minimalista
Se você gosta de estilos mais limpos e minimalistas, experimente esse template para Adobe InDesign que vem pronto para personalização, onde você poderá inserir as informações do seu projeto e criar um manual de identidade visual muito bonito e prático.
Template de Manual de Marca com 40 páginas
Uma opção bastante completa que contém 40 páginas com diferentes elementos para você se inspirar e se basear ao criar seu próprio brandbook. O arquivo está bem organizado, com imagens e textos em camadas diferentes e oferece um alto nível de personalização.
Modelo de Brand book quadrado
Outra alternativa criativa é usar esse template no formato quadrado. Ele vem com 20 páginas diferentes e é compatível com o InDesign.
Template de Manual de Identidade Visual em PSD
Se você deseja usar o Photoshop para criar um manual de identidade visual, então experimente esse template que disponibiliza o arquivo PSD que também é muito fácil de usar e personalizar. O arquivo vem com 30 páginas e exemplos de textos reais para você se basear.
Modelo de Manual de Marca Simples
Se você atende empresas menores e mesmo assim deseja criar um manual de marca para esses negócios, uma alternativa é usar esse template de apenas uma página. É claro que as informações serão muito mais sucintas e resumidas, mas pode ser uma ótima forma de surpreender seus clientes com esse material.
Ao montar seu próprio manual de identidade visual é importante que a composição também seja adequada ao projeto. Neste sentido, use os templates como base e faça as personalizações conforme o nível de complexidade do seu manual.
Agora, se você for um designer criando um manual para o cliente, pode seguir um modelo padrão de acordo com a sua marca profissional.
Apenas lembre-se de deixar um aviso que o formato visual do manual não deve ser tomado como base para o negócio do cliente, mas sim as diretrizes apresentadas ao longo do guia.
Aprenda mais sobre o assunto!
A gente sabe que falar sobre branding e construção de marca é algo muito interessante. Por isso mesmo, muita gente tem vontade de aprender mais sobre o assunto.
Nesse sentido, seja para iniciar a criação do manual da marca com mais segurança, ou aperfeiçoamento do seu documento guia, existem algumas leituras úteis.
Selecionamos abaixo alguns dos melhores livros sobre manual da marca. Confira!
- Manual da Identidade Visual: é um guia prático, objetivo e completo que pode ser usado como roteiro na elaboração do manual. Este livro possui exemplos e ilustrações para facilitar a compreensão.
- Como Criar seu Manual de Marca: esse é outro livro que aborda tanto a criação como formas de manter a consistência com as constantes mudanças e profissionais envolvidos. Tem o objetivo de guiar os envolvidos para criar materiais de comunicação e divulgação.
- A Psicologia das Cores no Marketing: é um livro mais aprofundado ainda, que auxilia os criadores de manual de identidade visual nas informações e mensagens que as cores podem transmitir. Neste sentido, as cores devem ser analisadas não apenas para a logo, mas para websites, redes sociais, vitrines, folders, entre outros.
- Como Definir a Identidade da Marca: essa publicação traz informações para criar uma marca forte e com comunicação clara com o público-alvo.
Conclusão
Você sabia que a identidade visual não é apenas para empresas? As pessoas físicas, hoje em dia, também podem ser uma marca, como é o caso dos influenciadores digitais.
Ou seja, criar um manual de identidade visual pode ir além de negócios formais. Você mesmo, como designer, pode desenvolver a sua marca e o seu manual.
A verdade é que esse material é essencial para a construção de marcas fortes e coerentes. E é a consistência na aplicação dos elementos que faz com que as pessoas memorizem um negócio, tornando-se apoiadoras e replicadoras das ideias.
Ao criar ou usar um manual, lembre-se do quanto essa ferramenta pode ser poderosa!
Mas diz aí, você já conhecia a importância do manual da marca? Se ficou com alguma dúvida, ou quer fazer alguma contribuição sobre os temas, escreva para nós nos comentários!
